l’IAB renforce ses centres d’excellence et élargit son équipe de direction pour stimuler l’innovation dans l’industrie

Dans une période où la rapidité d’évolution technologique redéfinit les standards de la publicité digitale, l’IAB se positionne comme un acteur majeur pour accompagner et anticiper ces transformations. En renforçant ses centres d’excellence et en étendant son équipe de direction, l’organisation entend catalyser l’innovation et impulser une dynamique nouvelle dans l’industrie publicitaire. Cette démarche s’inscrit dans une vision stratégique globale, avec une focalisation sur des domaines clés tels que l’intelligence artificielle, le commerce média, la vidéo en streaming et les nouvelles pratiques de mesure. L’objectif : offrir aux membres de l’IAB et à l’ensemble de l’écosystème digital les ressources, standards et insights nécessaires pour exceller et évoluer avec confiance face aux défis émergents.

Ce renforcement se traduit notamment par la nomination de leaders chevronnés à des postes stratégiques, dont Cintia Gabilan récemment promue Senior Vice President overseeant des centres d’excellence rénovés. Par cette expansion de leur équipe de direction, l’IAB capitalise sur une expertise pointue pour encadrer des initiatives multidimensionnelles axées sur la transformation numérique du secteur publicitaire. Ces changements s’accompagnent d’une volonté affirmée de stimuler la collaboration au sein des différents pôles de compétence, renforçant ainsi le leadership de l’organisation sur la scène mondiale.

10 ans après la consolidation de nombreux pôles spécialisés dans la publicité interactive et les technologies associées, l’IAB illustre sa capacité à s’adapter et à anticiper les besoins d’un environnement en constante mutation. Cette stratégie proactive inédite ne se limite pas à la simple adaptation, elle traduit un engagement à façonner l’avenir de l’industrie par l’innovation et la création de standards communs. En pratique, la mise en place de nouvelles équipes dédiées à la mesure, à l’expérience utilisateur et à l’essor de l’économie des créateurs tend à bouleverser les pratiques traditionnelles.

Le renforcement des centres d’excellence, notamment l’IAB Experience Center, IAB Media Center, le MAD Center dédié à la mesure et aux données, et le Professional Development and Education Center (PDEC), illustre une approche holistique destinée à propulser l’industrie vers une digitalisation éthique, efficace et inclusive. Ces centres agissent comme des catalyseurs pour diffuser des innovations majeures, notamment dans la gestion des flux de données et dans l’adoption responsable de l’intelligence artificielle, devenue incontournable.

Placé au cœur des enjeux actuels, l’IAB amplifie aussi son influence en construisant des ponts solides avec les acteurs internationaux et en encourageant des partenariats stratégiques. Grâce à cette impulsion, l’écosystème publicitaire peut mieux coordonner ses efforts pour un marché globalisé, tout en intégrant les spécificités locales et sectorielles. Cette capacité d’orchestration est essentielle pour accompagner la montée en puissance des nouvelles technologies et pour sécuriser la croissance durable des acteurs, qu’ils soient marques, agences ou plateformes technologiques.

Les nouveaux centres d’excellence de l’IAB : piliers de l’innovation stratégique dans la publicité digitale

Au cœur de la stratégie d’innovation de l’IAB, les centres d’excellence jouent un rôle central. Quatre structures principales incarnent cette dynamique renouvelée : l’IAB Experience Center, le Media Center, le MAD Center (Measurement, Addressability & Data), et le Professional Development and Education Center. Chacun d’eux est dédié à une mission spécifique mais interconnectée, garantissant une couverture exhaustive des enjeux actuels et futurs du marketing digital.

L’IAB Experience Center vise à optimiser l’interaction entre les marques et leur audience via des solutions toujours plus immersives et personnalisées. Ce centre incarne la quête d’une expérience utilisateur hautement qualitative, intégrant les tendances émergentes, telles que les formats interactifs ou la réalité augmentée, pour fluidifier les parcours client et renforcer l’engagement.

Le Media Center, sous la houlette de Jamie Finstein depuis 2025, concentre ses efforts sur la régularisation et la standardisation des formats vidéos, audio, DOOH (digital out of home) et CTV (connected TV). Cette spécialisation s’avère cruciale face à l’explosion des plateformes de streaming et la diversification des supports publicitaires. Le travail sur la mesure, la sécurité de la marque, et la réduction de la fraude alimentée par l’IA sont des priorités permanentes. Il encourage également l’organisation d’événements spécialisés, tels que le IAB Video Leadership Summit et le Podcast Upfront, lieux d’échange essentiels pour piloter cette innovation.

Le MAD Center se concentre, quant à lui, sur l’analyse de la mesure publicitaire, la data et les problématiques d’’addressabilité’, c’est-à-dire la capacité à cibler précisément et de manière fiable les utilisateurs. Sous la direction d’Angelina Eng, le centre déploie des protocoles et des standards visant à garantir transparence et efficacité dans l’optimisation des campagnes. Cette mission se révèle particulièrement stratégique lorsqu’on considère la complexité croissante des parcours clients omnicanaux et la multiplication des sources de données.

Enfin, le Professional Development and Education Center joue un rôle vital dans la montée en compétences de l’industrie. En proposant des programmes de formation ciblés et adaptés, il répond à l’enjeu majeur du développement professionnel face à l’accélération technologique. Il est le moteur d’une culture d’apprentissage perpétuel qui permet à chaque acteur de rester compétitif et pertinent.

• Optimisation de l’expérience utilisateur par des solutions innovantes
• Standardisation des formats media pour une meilleure homogénéité des campagnes
• Renforcement des protocoles de mesure et de données pour plus d’efficacité
• Formation et montée en compétence des professionnels du secteur publicitaire

Centre d’excellence	Responsabilités clés	Leader	Axes prioritaires
IAB Experience Center	Innovation expérience utilisateur, formats interactifs, personnalisation campagnes	Zoe Soon	Immersion, Engagement, Interaction
Media Center	Standardisation vidéo, audio, DOOH, sécurité de la marque, lutte fraude IA	Jamie Finstein	CTV, Vidéo, Audio, DOOH
MAD Center	Mesure, Addressabilité, Data, transparence, efficacité campagnes	Angelina Eng	Mesure des performances, Fiabilité des données
PDEC	Formation, éducation, montée en compétences, adaptation digitale	Matthew Renne	Formation continue, Professionnalisation

L’expansion de l’équipe de direction IAB : un leadership renforcé pour mobiliser l’innovation

La consolidation des centres d’excellence s’appuie sur une équipe de direction élargie composée d’experts reconnus à la pointe de leur domaine. Cette montée en puissance managériale est un levier essentiel pour impulser des stratégies ambitieuses et orientées vers le futur, tout en cultivant un esprit d’innovation collaborative.

L’arrivée de Cintia Gabilan en tant que Senior Vice President, avec la responsabilité des centres d’excellence et des initiatives industrielles, symbolise ce tournant. En coordonnant différentes équipes pluridisciplinaires, elle favorise une gestion transverse de projets stratégiques. Gabilan pilote notamment la problématique centrale de l’intelligence artificielle, une thématique transversale au sein des centres qui impacte profondément toutes les chaînes de valeur publicitaires.

Par ailleurs, les recrutements de Collin Colburn, Vice-président Commerce, Jamie Finstein au Media Center et Caroline Giegerich à la tête des initiatives IA tiennent compte des mutations du marché et des besoins segmentés des membres. Colburn se concentre sur l’expansion du commerce média et les interactions croissantes entre retail media et publicité numérique. Son expertise permet de co-construire des normes pour définir l’incrémentalité et la performance des campagnes en contexte omnicanal avec un focus sur la transparence.

De son côté, Finstein aborde le renforcement du leadership dans des domaines comme la vidéo en streaming, l’audio programmatique et la protection anti-fraude pilotée par l’intelligence artificielle. Ce positionnement est critique pour accompagner la montée en puissance de ces formats et en garantir l’intégrité.

Caroline Giegerich, quant à elle, développe l’orientation stratégique de l’IAB en matière d’IA responsable, mettant l’accent sur la création de standards, d’outils et de bonnes pratiques pour encadrer l’usage croissant de l’intelligence artificielle dans la publicité digitale. Plus qu’un simple enjeu technique, il s’agit de traduire l’innovation en confiance durable, ce qui participe aussi au leadership industriel d’IAB.

• Coordination entre centres d’excellence et initiatives transversales
• Renforcement des expertises en IA, commerce média et digital media
• Impulsion de stratégies pour la transparence, la standardisation et la sécurité
• Développement d’événements clés pour fédérer et informer les acteurs

Nom	Poste	Focus	Expérience clé
Cintia Gabilan	Senior Vice President, Centres d’Excellence & Initiatives	Gestion transverse et IA	Direction stratégique, coordination pluridisciplinaire
Collin Colburn	Vice President, Commerce	Retail media, commerce média	Forrester, Horizon Media
Jamie Finstein	Vice President, Media Center	Vidéo, audio, DOOH, CTV	Plus de 15 ans chez WPP Media
Caroline Giegerich	Vice President, Intelligence Artificielle	Normes et outils IA	Rôles senior HBO, Warner Music, MediaLink

Stimuler l’innovation par la collaboration au sein de l’écosystème digital de l’IAB

Le défi le plus percutant pour tout acteur digital consiste à imaginer des solutions innovantes tout en restant aligné avec une réalité mouvante et une complexité croissante des écosystèmes marketing. L’IAB utilise ses centres d’excellence comme plateformes de collaboration avancées, où les membres, spécialistes et partenaires peuvent co-construire les standards et bonnes pratiques. Cette approche participative est primordiale pour que l’innovation ne soit pas fragmentée mais devienne un moteur puissant et cohérent.

L’intégration de nouvelles thématiques, telles que l’économie des créateurs (creator economy) et les médias en streaming, au sein du périmètre des centres assure une connexion directe avec les tendances qui bouleversent les modèles économiques traditionnels. Zoe Soon, Vice-présidente de l’Experience Center, a étendu son rôle pour piloter ces volets en pleine expansion, notamment avec l’organisation d’initiatives telles que l’IAB PlayFronts, qui valorise la créativité dans les jeux vidéo et les contenus digitaux.

L’importance de la mesure et des données, traitée dans le MAD Center, est aussi un levier fondamental pour favoriser des campagnes plus performantes et responsables. Le MAD Center développe des cadres de travail pour garantir que la donnée soit utilisée de manière éthique, efficace et au bénéfice de toutes les parties prenantes, ce qui alimente la confiance des annonceurs et des consommateurs.

Le troisième pilier de cette dynamique réside dans la formation permanente. Le PDEC facilite une croissance continue des compétences au sein de l’industrie, en accompagnant le déploiement des nouvelles technologies et l’adoption de standards qui renforcent la professionnalisation. Cette pédagogie active permet d’assurer un passage fluide vers les nouveaux paradigmes tout en évitant les fractures sectorielles.

• Mise en réseau des acteurs pour créer des synergies fortes
• Adoption de normes partagées pour uniformiser les pratiques
• Encouragement à l’innovation intégrée aux stratégies commerciales
• Développement continu des compétences et leadership éclairé

Dimension collaboratives	Exemples d’initiatives	Objectifs
Engagement des membres	Boards spécialisés, groupes de travail IA et commerce media	Soutenir la co-création de standards
Événements sectoriels	IAB NewFronts, Video Leadership Summit, Connected Commerce Summit	Partage d’expertise et impulsion d’innovation
Formation professionnelle	Programmes PDEC de montée en compétences	Préparation aux évolutions technologiques
Gouvernance transverse	Coordination stratégique des centres	Assurer cohérence et impact

Mesure et éthique : fondements d’une industrie publicitaire innovante et responsable

La croissance rapide des technologies numériques pose des défis qui nécessitent une gouvernance rigoureuse, notamment autour de la donnée et de la mesure d’efficacité publicitaire. Sous la houlette d’Angelina Eng, le MAD Center s’impose comme un véritable gardien de la transparence et de la qualité dans les pratiques de l’industrie.

Pour l’industrie publicitaire, l’efficacité ne se limite plus à l’exposition ou au simple clic : les annonceurs exigent une compréhension approfondie du parcours d’achat et une preuve solide du retour sur investissement. Cela implique d’intégrer des mécanismes avancés de mesure tout en protégeant la vie privée et en respectant les nouvelles règlementations européennes et internationales. C’est ce double équilibre que vise à promouvoir l’IAB dans ses centres.

Ce positionnement éthique se traduit par :

• Le développement de standards prenant en compte l’addressabilité responsable,
• L’élaboration de protocoles robustes pour la fraude et la sécurité des données,
• La promotion de la contextualisation intelligente pour affiner le ciblage sans invasion de la vie privée,
• La collaboration avec des instances légales et techniques pour anticiper les législations.

Les résultats de ces initiatives se traduisent concrètement par des campagnes plus performantes, mais surtout par un regain de confiance auprès du public, un facteur déterminant dans la durée et la pérennité des relations entre marques et consommateurs. La convergence entre innovation technologique et éthique devient un impératif stratégique clairement identifié par l’IAB et ses membres.

Enjeux	Actions clés	Impact attendu
Protection des données	Déploiement de frameworks conformes RGPD et meilleures pratiques	Respect vie privée et confiance consommateur
Mesure avancée	Normes pour attribution, incrementality, cross-device	Compréhension précise du ROI
Sécurité	Lutte contre la fraude IA et bots malveillants	Fiabilité des données publicitaires
Conformité réglementaire	Veille juridique et adaptation des standards	Confiance des régulateurs et pérennité

Un impact renforcé dans l’industrie grâce à la synergie entre recherche, innovation et développement professionnel

L’IAB ne se cantonne pas à un rôle d’organisateur ou de régulateur, mais agit comme un véritable catalyseur d’innovations à travers ses centres d’excellence et son équipe élargie. Cette stratégie intégrée nourrit une influence significative tant au niveau national qu’international, en chevauchant plusieurs dimensions de l’industrie digitale, du marketing technologique à la recherche fondamentale.

L’interconnexion entre les initiatives de l’IAB et les avancées réalisées dans des labs de pointe, comme à l’Institut pour l’Avancée des Biosciences de Grenoble, constitue une véritable passerelle entre recherche appliquée et médias numériques. Cette interaction facilite notamment la valorisation des résultats en matière d’innovation santé, intelligence artificielle et analyse data, des domaines qui nourrissent les solutions publicitaires les plus avancées.

Le développement et le renforcement d’une vision à long terme passent aussi par un engagement continu envers l’apprentissage et la montée en compétences. Le Professional Development and Education Center assure une formation continue qui prépare les professionnels à intégrer les nouvelles attentes, allant de la maîtrise des outils technologiques aux stratégies de communication adaptées à des environnements changeants.

Avec cette démarche holistique, l’IAB réaffirme son leadership à travers :

• Un lien concret entre la recherche scientifique de haut niveau et les applications métier,
• Une expansion des standards techniques qui incorporent les meilleures pratiques en innovation,
• Un accompagnement renforcé des talents pour assurer la pérennité sectorielle,
• Une capacité à fédérer des acteurs divers autour d’objectifs communs.

Partenaire / Axe	Contributions	Valeur ajoutée
Institut pour l’Avancée des Biosciences – équipes	Expertise en IA, données biomédicales, algorithmes avancés	Innovation dans la publicité basée sur la donnée scientifique
Initiatives Rhône-Alpes	Soutien à l’écosystème startup et innovation locale	Développement économique et technologique régional
Pôle innovation Suisse	Collaborations transfrontalières pour nouvelles technologies	Élargissement de la portée industrielle
Créativité et innovation	Programmes d’incubation et accompagnement	Accélération des projets innovants

FAQ : Questions clés sur le renforcement des centres d’excellence et l’expansion de l’équipe de direction de l’IAB

• Quels sont les centres d’excellence principaux de l’IAB ?
  Les quatre centres clés sont l’IAB Experience Center, le Media Center, le MAD Center (Measurement, Addressability & Data) et le Professional Development and Education Center, chacun ayant un rôle spécialisé dans le pilotage de l’innovation publicitaire.
• Comment l’équipe élargie renforce-t-elle l’innovation ?
  En recrutant des experts de pointe dans les domaines de l’IA, du commerce média et de la stratégie digitale, l’IAB fournit un leadership stratégique transversal stimulant la collaboration et le développement d’initiatives intégrées.
• Quels bénéfices les membres tirent-ils de ce renforcement ?
  Les membres accèdent à des ressources améliorées, des standards évolutifs, des outils avancés et des formations stratégiques facilitant leur adaptation rapide aux nouvelles technologies et tendances de marché.
• Pourquoi l’éthique est-elle centrale dans la stratégie de mesure ?
  L’IAB met en place des protocoles garantissant la protection des données personnelles et la transparence, ce qui renforce la confiance des consommateurs et la durabilité des campagnes publicitaires.
• Comment l’IAB collabore-t-elle avec la recherche scientifique ?
  Grâce à des partenariats avec des instituts tels que l’Institut pour l’Avancée des Biosciences, l’IAB intègre des avancées technologiques et des connaissances scientifiques au service de l’innovation dans la publicité digitale.

Source: www.iab.com