Hashtag Orange nomme Ankush Bhandarkar au poste de directeur des médias

Dans un contexte où la concurrence entre agences de communication et de marketing numérique s’intensifie, Hashtag Orange marque une étape notable en annonçant la nomination d’Ankush Bhandarkar au poste stratégique de directeur des médias. Basée à Mumbai, cette agence intégrée vise à solidifier sa présence régionale tout en renforçant son expertise en publicité et en stratégie digitale. Cette décision s’inscrit dans une dynamique globale, où la maîtrise fine des réseaux sociaux, du contenu créatif et des solutions innovantes devient un levier clé pour développer des campagnes à fort impact et assurer une cohérence dans les messages délivrés. Dans un univers en perpétuelle évolution, l’arrivée d’Ankush Bhandarkar symbolise la volonté d’Hashtag Orange d’exceller dans un marché complexe, toujours plus axé sur les données et la performance marketing.

Forte d’une décennie d’expérience dans le domaine, Ankush Bhandarkar dispose d’un profil qui combine à la fois une vision stratégique et une exécution opérationnelle rigoureuse. Son parcours, jalonné de fonctions majeures au sein d’agences reconnues comme FoxyMoron ou iProspect, lui confère un savoir-faire précieux notamment dans la conception de stratégies media innovantes et la gestion de comptes d’envergure. La capacité à engager des audiences diverses à travers des supports traditionnels et digitaux, en gardant un œil affuté sur l’efficacité des investissements média, est au cœur du défi qu’il s’apprête à relever. Cette nomination traduit également une volonté d’intégrer davantage de réflexions data-driven dans la création des campagnes, tout en anticipant les tendances futures de la publicité et de la communication.

Les enjeux de cette nomination dépassent ainsi la simple gestion interne. Ankush Bhandarkar est attendu comme le garant d’une véritable dynamique d’innovation médiatique, capable d’appuyer les objectifs de croissance d’Hashtag Orange par une approche orientée résultats et une exploitation fine de la donnée. Ses responsabilités englobent en effet la montée en compétence des équipes et le pilotage d’une stratégie média adaptée aux exigences business de clients diversifiés. Avec ce choix, l’agence démontre qu’elle place la qualité de ses talents et l’excellence dans la communication numérique au centre de sa stratégie de développement régional.

Le rôle clé du directeur des médias dans la transformation digitale et marketing

Le poste de directeur des médias porte une responsabilité centrale dans l’orchestration des campagnes intégrées et dans la synergie des différents leviers de marketing numérique. En 2025, cette fonction ne se limite plus à la simple gestion des espaces publicitaires, mais embrasse une dimension stratégique pouvant impacter toute la chaîne de création et de diffusion des messages.

Un directeur des médias doit aujourd’hui maîtriser :

• Les tendances évolutives des réseaux sociaux et des plateformes digitales, qui dictent les modes de consommation du contenu.
• L’analyse fine des données de campagne pour ajuster en temps réel les stratégies et optimiser le ROI.
• La coordination étroite entre les équipes créatives, techniques et commerciales pour garantir la cohérence des messages.
• La gestion multicanale comprenant la publicité classique, la publicité programmatique, le sponsoring, le content marketing, etc.
• La capacité à anticiper les innovations médiatiques pour développer des dispositifs pertinents et différenciants.

Par exemple, la montée en puissance d’outils d’intelligence artificielle dédiés à la diffusion ciblée ou l’analyse d’audience représente une évolution majeure. Le directeur doit intégrer ces technologies pour améliorer la précision des actions. Ankush Bhandarkar arrive dans ce contexte avec un profil qui embrasse pleinement ces évolutions, ayant pris en charge des campagnes où l’action data-driven était primordiale.

Ce poste participe aussi à la gestion des talents. Le développement des compétences internes est vital pour s’adapter à un marché toujours plus mouvant. La construction d’une équipe agile et spécialisée garantit la capacité à concevoir des campagnes qui répondent aux exigences des marques et des consommateurs. Cette évolution est le fruit d’une adaptation constante que Hashtag Orange met en avant dans ses plans stratégiques, comme en témoigne cette nomination annoncée récemment.

Compétences clés du directeur des médias	Description	Exemple d’application
Analyse des données	Utiliser des outils analytiques pour mesurer l’impact et optimiser les campagnes	Adapter un budget publicitaire sur Facebook Ads selon les indicateurs de performances en temps réel
Gestion de campagnes multicanales	Coordonner la diffusion sur plusieurs plateformes pour une plus large portée	Combiner de la publicité TV, digitale et mobile pour une nouvelle campagne produit
Veille technologique	Surveiller les innovations en publicité programmatique et nouvelles plateformes	Tester des formats interactifs sur TikTok pour toucher une audience jeune
Management des équipes	Former et motiver une équipe multidisciplinaire de média planners et acheteurs	Promouvoir les formations à la data analytics interne pour renforcer la performance

La stratégie média d’Ankush Bhandarkar : innovation et résultats mesurables

Au cœur de sa stratégie, Ankush Bhandarkar met l’accent sur une approche dirigée par la performance et les données. Il combine créativité publicitaire et optimisation numérique avec une ambition claire : faire converger les objectifs commerciaux des clients avec la dynamique des marchés médias actuels. Ses expériences précédentes témoignent de cette capacité à construire des dispositifs intégrés, mêlant publicité classique et campagnes digitales puissantes.

Plusieurs axes caractérisent sa méthode :

• Alignement sur les objectifs clients : chaque plan média est construit en fonction des KPI business ciblés, garantissant une orientation ROIste.
• Approche data-centric : intégration systématique des analyses d’audience, segmentation et retargeting afin d’affiner la diffusion.
• Personnalisation des contenus : collaboration avec les équipes de contenu créatif pour concevoir des messages adaptés aux différentes plateformes et publics.
• Optimisation des budgets : en s’appuyant sur des outils d’attribution, il maximise l’exploitation des investissements.
• Innovation constante : tests réguliers de nouveaux formats, supports ou technologies pour rester à la pointe du secteur.

Cette approche est exemplifiée par son parcours, notamment chez FoxyMoron où il a piloté des campagnes pour Vedant Fashions, récompensées par le titre de « Digital Rising Star ». De plus, son passage chez iProspect lui a permis de gérer des budgets conséquents, par exemple pour le compte de HDFC Bank, avec un focus marqué sur la publicité digitale à haute valeur ajoutée.

Entreprise	Rôle	Objectifs stratégiques	Résultats obtenus
FoxyMoron	Associate Media Director	Gestion des campagnes digitales pour des marques premium	Développement de campagnes primées et optimisation des performances
iProspect (Dentsu)	Assistant Manager	Stratégies médias intégrées pour le secteur bancaire	Augmentation significative du trafic web et des conversions
Madison Media	Integrated Media Planner	Planification média globale pour Pidilite	Optimisation du mix média et réduction du coût par acquisition

La montée en puissance d’Hashtag Orange sur le marché régional grâce à un leadership ciblé

Hashtag Orange, basée à Gurugram, étend activement son influence en s’appuyant sur des figures expertes telles qu’Ankush Bhandarkar pour renforcer ses équipes et augmenter son impact sur des marchés clés, notamment celui de Mumbai. Cette stratégie de renforcement structurel s’inscrit dans une tendance plus large de réorganisation au sein d’acteurs majeurs du secteur, dont l’exemple d’Orange fait écho à travers ses changements organisationnels visibles récemment.

Les objectifs poursuivis par Hashtag Orange en 2025 reposent sur :

• Un élargissement géographique de sa présence, en couvrant les centres urbains à forte croissance.
• Une consolidation de son expertise en communication multi-plateforme, incluant le marketing numérique et la création de contenu créatif.
• Un renforcement des équipes pour répondre aux sollicitations de clients exigeants, notamment dans les secteurs banque, luxe et télécom.
• L’adoption d’une vision globale mêlant innovation médiatique et respect des particularismes régionaux.

Cette dynamique observée chez Hashtag Orange s’inscrit parallèlement dans une tendance observée dans les groupes internationaux, à l’image de la réorganisation récente des comités exécutifs chez Orange (source : Agence Ecofin). Elle traduit la nécessité d’un ajustement permanent des structures face aux évolutions rapides de la communication.

Action	Objectif	Impact attendu
Nomination d’Ankush Bhandarkar	Renforcer la direction média	Consolidation de l’expertise locale et pilotage performant des campagnes
Renforcement des équipes à Mumbai	Accroître la capacité opérationnelle	Réactivité et adaptation aux demandes clients
Adoption de technologies innovantes	Optimiser les budgets et la performance	Meilleur retour sur investissement

Les défis actuels du secteur média face aux exigences 2025

Le secteur des médias et de la publicité est en pleine mutation, soumis à des contraintes toujours plus fortes liées à la gouvernance des données, la rapidité d’exécution et l’exigence de transparence. En 2025, ces défis imposent aux agences comme Hashtag Orange de se repositionner en acteurs agiles capables d’offrir des réponses personnalisées et mesurables.

Les principaux défis auxquels Ankush Bhandarkar devra faire face sont :

• La complexité croissante des dispositifs média : la multiplicité des canaux et formats requiert une orchestration sophistiquée.
• L’influence des technologies émergentes : IA, réalité augmentée, et data analytics, qui bouleversent les modes classiques de publicité et communication.
• La nécessité d’une meilleure compréhension des publics : les audiences fragmentées imposent des ciblages ultra-précis.
• La conformité règlementaire : RGPD, nouvelles normes sur la protection des données et transparence publicitaire.
• La pression sur les budgets : optimiser le moindre euro investi est désormais un impératif stratégique.

Au-delà de la technicité, il s’agit aussi pour l’agence de faire preuve d’une maturité stratégique et d’une capacité à piloter des projets complexes. Par exemple, dans la lignée des réajustements chez Orange France concernant sa direction digitale (CFE-CGC Orange), Hashtag Orange doit également naviguer dans un contexte économique et réglementaire exigeant.

Défi	Conséquences	Stratégies d’adaptation
Multiplicité des canaux	Difficulté à coordonner les campagnes	Centralisation des données et automatisation des process
Emergence IA et nouvelles technologies	Transformation des métiers et montée en compétences	Formation continue et partenariats technologiques
Fragementation des audiences	Diminution de l’efficacité publicitaire	Analyse fine des données et segmentation avancée
Conformité RGPD	Risques juridiques et perte de confiance	Respect strict des normes et transparence client

FAQ autour de la nomination d’Ankush Bhandarkar comme directeur des médias

• Quel est le rôle principal d’un directeur des médias chez Hashtag Orange ?
  Il est responsable de la conception, de l’exécution et de l’optimisation des campagnes média intégrées, en s’appuyant sur les données et les tendances de marché pour garantir des performances alignées avec les objectifs clients.
• Comment Ankush Bhandarkar va-t-il contribuer à l’innovation médiatique chez Hashtag Orange ?
  Grâce à son approche data-driven et ses expériences dans des agences reconnues, il apportera des méthodes novatrices pour le ciblage, la personnalisation et la mesure des campagnes publicitaires.
• Pourquoi Hashtag Orange mise-t-elle sur un renforcement régional ?
  Le choix de renforcer sa présence dans des pôles dynamiques comme Mumbai illustre la volonté d’adresser des marchés en forte croissance, tout en offrant des solutions adaptées aux particularités locales.
• Quels sont les principaux défis pour un directeur des médias en 2025 ?
  Gestion de la complexité des canaux, conformité réglementaire, évolution technologique et attente accrue en termes de ROI sont au cœur des préoccupations stratégiques.
• Peut-on suivre les actualités d’Hashtag Orange et ses innovations ?
  Les professionnels intéressés peuvent consulter régulièrement les publications liées aux transformations dans le secteur, notamment sur les plateformes et newsletters spécialisées comme celles d’Orange Innovation ou via les études de marché diffusées par Click Alpes.

Source: brandequity.economictimes.indiatimes.com